Планшетные ПК были последним писком моды во время предновогоднего периода активных праздничных покупок, однако в современном мире быстрого развития технологий мода обычно меняется также достаточно быстро.
Сейчас всё более и более растёт интерес потребителей к смартшетам (фаблетам, phablet – от PHone + tABLET, смартфон + планшет), в результате чего, по данным компании IDC, за первые три месяца 2014 года рост объёмов продаж планшетов замедлился. В период с января по март включительно в мире было поставлено 50,4 млн планшетов и устройств типа «2 в 1» (планшетов-лэптопов-ультрабуков), это на 35,7 процентов меньше, чем за предыдущий праздничный квартал с ажиотажным спросом, и всего на 3,9 процента больше, чем за первый квартал прошлого года.
«Более слабыми, чем прогнозировалось, результаты продаж планшетов и устройств типа «2 в 1», оказались по двум основным причинам: это повышение спроса на смартфоны с большим экраном и инертность потребителей, которые в течение более длительных периодов времени, чем когда-либо ранее, не желали менять уже имеющиеся планшеты, – сказал Том Мэйнелли (Tom Mainelli), вице-президент IDC по устройствам и дисплеям в своём заявлении. – Кроме того, коммерческий рост оказался недостаточным, чтобы скомпенсировать уменьшение объёмов поставок потребителям».
При этом отмеченный спад не ограничивался планшетами с какой-то одной конкретной операционной системой или с экранами определённого размера. Хуже то, что дело касается, по-видимому, всех планшетов, поэтому IDC предсказывает «тяжелый год впереди для устройств этой категории».
Эта тенденция негативно сказалась даже на компании Apple (Cupertino). Технический гигант сохранил своё доминирующее положение на рынке планшетов в первом квартале с долей 40,2 процента, но объём продаж компании составил всего 16,4 млн устройств против 26 млн в предыдущем квартале и 19,5 млн в первом квартале прошлого года.
Занимающая второе место в этом секторе рынка компания Samsung выглядит немного лучше, ей удалось увеличить свою долю мирового рынка до 22,3 процента по сравнению с 17,2 процента в предыдущем квартале. На третьем месте оказалась компания Asus с долей 5 процентов, а первую пятёрку лидеров замкнули Lenovo и Amazon с долями 4,1 и 1,9 процентов соответственно.
На рынке продолжают доминировать планшеты на платформе Android – их доля составляет примерно две трети, указывает исследователь-аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) в своём заявлении по результатам ежеквартального отслеживания мирового рынка планшетов. И хотите верьте, хотите нет – реально набирают силу Windows-устройства.
МОСКВА, 27 янв — РИА Новости, Наталья Дембинская. Планшетная лихорадка, охватившая весь мир, близка к завершению. Устройства, которым пророчили роль "убийц" ноутбуков, все больше пылятся на полках магазинов и валяются без дела дома у их владельцев. В России, как и во всем мире, рынок планшетов падает уже четвертый год подряд. Их стремительно вытесняют смартфоны с большой диагональю экрана. Окончательно добить планшеты способны гибриды — ноутбуки-трансформеры с полноценной клавиатурой. Масла в огонь подливают и вездесущие китайцы. Как начинался планшетный бум, почему сверхпопулярные гаджеты превратились в аутсайдеров и к чему приведет трансформация мобильного рынка — в материале РИА Новости.
iPad выходит на сцену
Расцвет планшетных компьютеров пришелся на начало десятых годов. iPhone совершил на мобильном рынке революцию, отрасль наблюдала триумф Apple и растерянность ее конкурентов. Спустя несколько лет корпорация нанесла прицельный удар и по рынку ПК. Первый iPad Стив Джобс представил в январе 2010 года, в ноябре продажи устройств стартовали и в России. Наблюдатели констатировали: пришла так называемая посткомпьютерная эпоха.
Несмотря на усилия производителей, ноутбуки оставались слишком громоздкими и не очень подходили для того, чтобы серфить в интернете на ходу, не говоря уже об играх и мультимедиа: аппаратной начинки нетбуков хватало, только чтобы открыть поисковик и текстовый редактор.
Телефоны же того времени были слишком малы — диагональ экранов обычно не превышала 3,5 дюймов. Планшеты, превосходящие неуклюжие смартфоны и в качестве картинки, и в производительности, воспринимались пользователями как настоящее открытие.
Планшетная лихорадка
Простые и понятные устройства настолько зацепили потребителей, что вышли абсолютными победителями в битве за кошельки. В 2012-м продажи планшетов подскочили сразу на 50%. В тот год в мире было продано почти 28 миллионов "таблеток". В планшетную гонку включились практически все крупные производители: Samsung, Lenovo, Microsoft. Руку на пульсе держали и китайцы — Huawei, Irbis, Prestio, Digma.
Apple снимала сливки: более половины всех продаж пришлось именно на продукцию американской корпорации. Линейку пополнил iPad Mini с диагональю экрана 7,9 дюймов. А вскоре вторым популярным стандартом рынка tablet-компьютеров стали семидюймовые планшеты.
Планшетная лихорадка привела к тому, что их, в общем-то, делали все кому не лень — от тяжеловеса рынка ПК Dell до производителя магнитных лент Maxell.
Фаблеты атакуют
Впрочем, не стояли на месте и смартфоны. Их производительность росла, прибавляя в количестве и частоте ядер. Экраны становились ярче, цветопередача качественнее, но главное — они увеличивались.
Уже к 2015 году первые фаблеты (phablet от phone — телефон и tablet — планшет), как назвали смартфоны с большим экраном, могли похвастаться диагональю в пять дюймов. Сейчас к фаблетам относят смартфоны с 5,5-6,9 дюймовыми дисплеями.
На фоне этих монстров планшеты выглядели скорее дублирующим устройством, и в 2015-м впервые столкнулись с резким спадом продаж. С тех пор спрос на планшеты только падал. По сравнению с пиковым 2014 годом продажи в штучном выражении рухнули в три раза.
Потребители задумались: а зачем покупать планшет, если есть телефон с 5,5- или 6-дюймовым дисплеем? Разница невелика, и носить с собой второе устройство нет никакого смысла. Как и тратить 500-600 долларов на второй гаджет — ведь смартфон выполняет все те же функции.
© AP Photo / Lee Jin-man
© AP Photo / Lee Jin-man
Резкий спад
Интерес к большим телефонам обернулся ростом продаж — во всем мире на три процента по итогам 2017 года, и драйвером выступили именно фаблеты.
"Популярность смартфонов с более крупными дисплеями побудила потребителей покупать более дорогие устройства", — констатировала исследовательская компания GfK.
Планшеты, стремительно теряющие популярность, наоборот, существенно, подешевели. На заре планшетного бума "таблетка" стоила в среднем 20 тысяч рублей, сейчас вдвое меньше — девять тысяч рублей.
Если среднестатистические телефоны укрупнились, чтобы справляться с мультимедийным контентом, то ноутбуки прибавили в производительности и стали легче.
То, что "таблетки" все-таки уступают ноутбукам, показал проведенный в 2016 году опрос Delloite. Аналитики предложили 30 тысячам респондентов выбрать наиболее подходящие типы устройств для 15 различных видов деятельности — от просмотра телевидения до видеочатов и покупок в интернете. Результаты удивили: планшет не оказался предпочтительным устройство ни в одной из категорий.
Китайская угроза и гибриды
Есть и другая причина, по которой планшеты отходят на второй план: интерес к сегменту теряют производители. Дело здесь не только в снижении продаж, но и в "китайской угрозе". Более 50% продаж этой техники сейчас приходится на нижний ценовой сегмент — от трех тысяч до восьми тысяч рублей, и китайцы тут абсолютные лидеры. Именитым производителям конкурировать с ними экономически нецелесообразно.
Планшеты изначально позиционировались как "компьютер на ходу". Но, как не крути, у планшета нет полноценной клавиатуры. Производители решили эту проблему при помощи так называемых ноутбуков-трансформеров со съемной клавиатурой и экраном-планшетом с сенсорным управлением.
Означает ли все это, что планшету вскоре придет конец? Скептики не исключают, что через несколько лет он встанет в один ряд с давно "мертвыми" навигаторами и электронными книгами. Так это или нет, ясно одно: эти устройства уже никогда не будут массовыми. Их ждет судьба нишевого продукта. Например, популярной игровой платформы для детей и развлекательного девайса в путешествиях.
Все, кто когда-либо использовал iPad Apple, выпущенный в 2010 году, действительно понял, насколько устройства могут быть эргономичными, ощутив разницу между маленькими смартфонами и большими габаритными ноутбуками. В свое время планшеты произвели настоящую революцию, причем разработкой занялись самые достойные представители, среди авторитетных в этой отрасли компаний - Google, Samsung, LG, Amazon, Microsoft. Эти производители электроники знают толк в этом деле. Но, как только планшеты активно ворвались в руки пользователей, также быстро последние потеряли к ним интерес. Причина этого заключается в том, что люди настолько привыкли обновлять свои смартфоны, что просто забыли про свои планшеты, и что они тоже выпускаются обновленными и более производительными. Еще одним фактором отсутствия спроса является то, что планшеты сделаны качественно и используется значительно реже смартфонов, тем самым гораздо реже нуждаются в обновлении. Еще на это повлиял и выпуск смартфонов более больших размеров, практически таких же, как и небольших планшетов. На рынке представлены 5’5 дюймовые смартфоны, а то и более больших размеров, поэтому не удивительно, что они заменили планшеты.
Как уже было описано выше, причиной тому, что планшеты перестали быть такими популярными является то, что смартфоны стали выпускаться с большими экранами. При этом основным назначением планшетов всегда было то, что удобно делать на больших экранах - просмотр видео, или чтение книги. Хоть смартфоны уже приобрели такие размеры, их все равно очень удобно носить в кармане, чего не скажешь про планшеты. Также на высокопроизводительных и мощных планшетах приятно заниматься обработкой фотографий, обработкой видео, рисованием. Желательно, чтобы и дисплей для таких целей у них был побольше, чем у стандартных моделей.
Кроме того, первые планшеты выпускались достаточно функциональными, для удобства и из-за большого экрана их покупали люди старшего возраста. Как правило, они использовали их для несложных задач, поэтому до сих пор, не пытаются их обновить. Многие решили, что не хотят обновлять планшет, после выпуска очень удобных гибридных моделей два в одном, по функциональным возможностям и по производительности опережающих многие планшеты.
Да и давайте скажем честно, все те, у кого есть современный гаджет и ПК, и ноутбук. Я почему-то уверен, что вам планшет лежит сейчас в каком-нибудь шкафу или ящике и собирает пыль. Я не говорю сейчас за всех, но ноутбук в тандеме со смартфоном - это тот микс, который вряд ли превзойдет любая комбинация цифровых устройств.Сейчас становится интересным будут ли планшеты еще более или менее активно продаваться. Многие, кто купил когда-то планшеты на импульсивном уровне, отложили их и забыли. Будет ли еще когда-нибудь волна покупки этих гаджетов остается загадкой.
Относительно недавно многие розничные компании видели будущее российского мобильного рынка именно в крупных планшетах - эти устройства пользовались , а их средняя цена росла благодаря появлению новых, более мощных моделей. Однако согласно последнему отчёту компании «Евросеть», на фоне общего роста цен средняя стоимость проданных в Санкт-Петербурге планшетов ощутимо снизилась. Почему же происходят такие парадоксальные изменения?
Неоспоримые факты
Цифры, характеризующие состояние , привёл Денис Голещихин, который занимает пост управляющего Северо-Западным филиалом знаменитой фирмы Евросеть. По его словам, данные свидетельствуют об умеренном падении физических продаж, которое составило 11%. Однако ёмкость подобного рынка в стоимостном выражении выросла - причём сразу на 5%! Именно такая динамика продаж наблюдалась в первом квартале 2015 в сопоставлении с аналогичным периодом прежнего.
Почему же возникают подобные противоречия? Стоит сказать, что средняя выросла на 1200 рублей, достигнув уровня в 7800 рублей. В процентах же этот прирост составил 18,2%. При этом средняя стоимость наиболее распространённых смартфонов выросла на 1100 рублей, а планшетов, наоборот, упала на 800 рублей.
А если рассмотреть продажи по категориям? По смартфонам статистика достаточно воодушевляющая - падение около 3% в физическом объёме и рост на 8% в денежном выражении. А вот пострадал намного сильнее - в штуках снижение продаж составило 29%, а в деньгах - сразу 34%. Что же стало причиной такого серьёзного падения?
Причины структурных сдвигов
Ответ на этот вопрос также даёт Денис Голещихин. По его словам, главная причина кроется в насыщении рынка - на сегодняшний день спрос на планшеты достиг своего пика и повышаться не будет. Конечно, в некоторых сегментах потенциал ещё остаётся, например, продолжают расти продажи устройств, поддерживающих технологию LTE. Однако в целом дальнейшего увеличения продаж ожидать не стоит, особенно на фоне нестабильного положения на валютном рынке.
Но сам по себе этот фактор может вызывать замедление роста или его падение до нулевого уровня, однако, не снижение продаж! Если рассматривать этот аспект, то нужно взглянуть на структуру рынка, в которой относительно недавно появился новый игрок. Таковым стали фаблеты, то есть смартфоны , которые по своему функционалу занимают своеобразное промежуточное положение между самими смартфонами и планшетами. Их доля среди продаж мобильных устройств в физическом выражении увеличилась с 3 до 5%, а если говорить о денежной стоимости - то с 5% до 10%. Представители Евросети утверждают, что в последнее время люди отдают предпочтение паре «смартфон и фаблет», а не традиционной «смартфон и планшет».
Что же касается ощутимого падения рынка планшетов в деньгах, то здесь виновато наступление молодых брендов, зачастую предлагающих свои товары намного дешевле, чем известные производители, при полностью аналогичных характеристиках. Голещихин говорит, что уже давно пора отказаться от классификации брендов с выделением групп «A» и «B» - скорее нужно говорить об «old» и «new». И именно последние, в силу выгодных условий приобретения, стали пользоваться невероятно высокой
В IDC считают, что по итогам 2015 г. российский рынок планшетов сократился на 25,2%, а объем в денежном выражении упал на 53,5%. Всего в России было продано 6,11 млн. планшетов. По итогам года первую строчку в лидирующей группе занимает Lenovo, отмечает IDC. Далее следуют Samsung, Oysters, Irbis и Digma.
По оценкам аналитиков J’son & Partners Consulting, в 2015 г. суммарно в России было продано на 33% планшетных ПК меньше, чем в 2014 г.
Аналогичную оценку приводит аналитическая компания ITResearch — продажи планшетных устройств в России за весь 2015 г. снизились примерно на треть как в шутках, так и в рублях.
«Однозначным лидером по году в целом была компания Lenovo, - пишут аналитики ITResearch. - К четвертому кварталу резко сбавила обороты Samsung, но по итогам года второе место все же за ней. Apple очевидно потеряла интерес к данному рынку, планомерно опускаясь все ниже. Однако за счет очень дорогой продукции компания продолжает контролировать большую долю рынка в деньгах. Значительные обороты по итогам года показали также ASUS*, Digma, Irbis, Oysters, Prestigio, Supra (в алфавитном порядке). Обращает на себя внимание то, что локальные бренды в данной группезанимают важное место».
О причинах падении рынка планшетов
По мнению аналитиков IDC, некоторые потребители решили отложить приобретение планшета, так как это устройство не является предметом первой необходимости в текущих экономических условиях.
«В 2015 г. произошли существенные изменения в ценовой политике в категории смартфонов. Средняя цена 4G-смартфона с экраном диагональю 4,5 дюйма снизилась на 55%. Резкое сокращение сегмента планшетов во многом связано с падением доходов населения, люди в состоянии приобрести в лучшем случае одно устройство. Многие предпочли заменить планшет на смартфон с большим экраном, совместив при этом функционал двух гаджетов в одном», - отмечает старший аналитик IDC Наталья Виноградова .
Практически все поставщики планшетов согласны с тем, что в 2015 г. в России продажи планшетов значительно снизились. Как считает Евгений Милица , генеральный директор компании PocketBook, это происходит по одной причине: экономика замедляется, рынок потребительской электроники падает.
При этом, как утверждают аналитики J’son & Partners Consulting, еще в начале 2015 г. российские пользователи стали отказываться от приобретения планшетных ПК в пользу фаблетов (смартфоны с экранами более 5 дюймов), которые в середине 2015 г. обогнали планшетные ПК по продажам в штучном выражении.
По мнению Владимира Русакова , директора по развитию Digma, основные причины этого - насыщение потребительского спроса и снижение покупательной способности: «Хотя популярность фаблетов негативно отразилась на продажах планшетов, такие устройства с 7-дюймовым экраном и с функцией голосовой мобильной связи пользуются спросом наряду с 10-дюймовыми. И рост популярности планшетов с клавиатурой (а в нем мы не сомневаемся) только улучшит показатели сегмента в целом».
Василий Пителинский , менеджер по маркетингу Samsung Mobile в России, считает, что падение рынка планшетов обусловлено как экономическими условиями в стране, так и более продолжительным жизненным цикл этих аппаратов в сравнении со смартфонами: «Влияние фаблетов на рынок планшетов безусловно есть, но это удар по бюджетному сегменту устройств с экранами меньше 7 дюймов. Samsung же работает в более высоких ценовых сегментах, что позволило ей закончить 2015 г. лидером российского рынка по доле в денежном объеме. Наши клиенты склонны покупать планшеты с большими экранами в качестве второго устройства к смартфонам Galaxy Note».
Михаил Фирсков , менеджер по развитию бизнеса компании Prestigio, полагает, что причиной спада стал не только кризис, но и насыщение рынка: «Планшеты перестали быть для пользователей основным устройством, нет необходимости менять их при каждом обновлении модели, как это происходит со смартфонами».
«Рынок этот не только насыщен, но на нем не видно инноваций при ограниченной функциональности планшетов», - считает Николай Тюрин , коммерческий директор компании MICS.
Вместе с Михаилом Фирсковым он утверждает, что потребители сокращают количество своих носимых устройств, замещая планшеты фаблетами. Они оба также отмечают рост интереса к решениям «2-в-1» на Windows, и прежде всего к устройствам Microsoft Surface Pro, в которых используется новая OC Windows 10. Пока их доля на рынке не велика, но будет расти.
Говоря о падении продаж планшетов в России в 2015 г., Владимир Волков , менеджер по развитию бизнеса направления «Ноутбуки и планшеты» компании «Марвел-Дистрибуция», подчеркивает: «Это глобальный тренд. В кризис планшет для многих в России стал НЕОБЯЗАТЕЛЬНЫМ устройством: фаблет и ноутбук - необходимость, планшет - нет.».
Однако Алексей Осипов , представитель по продажам компании ASUS в России, полагает, что планшеты и фаблеты - это разные сегменты и подразумевают разные варианты использования устройств. Тем не менее он не исключает дальнейшего сокращения продаж планшетов с 7-дюймовыми экранами: «В 2015 г. у нас появились новые модели с экранами 8 дюймов, и они показали отличные результаты продаж. Поэтому нам этот сегмент представляется весьма перспективным».
Здесь стоит привести прогноз IDC, согласно которому традиционные планшеты вытесняются устройствами «2-в-1» (планшеты с подсоединяемой клавиатурой), как, например, Microsoft Surface Pro, что позволяет их использовать в офисной работе и создании контента. По прогнозу IDC, к 2020 г. такие планшеты-трансформеры займут более 20% в общем количестве клиентских компьютерных устройств против 5% в 2015 г.
С такой оценкой согласен Дмитрий Виноградов , директор по дистрибуции дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» компании MERLION: «На нашем рынке прослеживается явный тренд замещения планшетов устройствами „2-в-1“ и фаблетами».
Однако Василий Пителинский подчеркивает, что в его компании возможность трансформировать планшеты в устройства «2-в-1» не рассматривается в качестве определяющего фактора: «Практически ко всей линейке Samsung Galaxy Tab у нас есть оригинальные клавиатуры».
Игроков становится меньше
Аналитики ITResearch обращают внимание на то, что по-прежнему сокращается количество активно действующих брендов (их осталось уже около 30). С рынка ушли даже торговые марки, еще недавно входившие в число лидеров (например, Explay).
Евгений Милица поясняет: первоначально на российский рынок планшетов выходили достаточно крупные А-бренды, затем стали появляться B-бренды, выпускающие довольно качественные устройства по низкой цене. По его словам, PocketBook одно время занималась выпуском планшетов, но ввиду большой ценовой конкуренции этот рынок стал для компании неинтересным.
«Кризис, безусловно, повлиял на смещение спроса к дешевым планшетами этим не преминули воспользоваться менее известные китайские производители», - говорит Николай Тюрин. С ним согласен Михаил Фирсков, который утверждает, что спрос сдвинулся в напралении среднего и нижнего ценовых сегментов.
Поскольку Samsung стремится работать в премиальной категории, то, по словам Василия Пителинского, компания не замечала особо сильного давления со стороны B- и С-брендов: «Их продукты в основном представлены в категории до 15 тыс. руб. и, находясь в условиях жесткой ценовой конкуренции, не имеют каких-либо серьезных ресурсов для продвижения (за исключением российских операторских компаний, которые делают ставку на минимальную цену). Это обусловило их недолгую жизнь на рынке - если в 2014 г. доля С-брендов была около 33%, то в 2015 г. она упала ниже 17%».
«Если раньше на рынке планшетов было представлено порядка 60 брендов (малоизвестных азиатских и российских), то в будущем останутся только сильные игроки. Те, которые смогут выдерживать заметные изменения валютных курсов, предлагать новые интересные модели, вкладываться в маркетинг, рекламу и более грамотно работать с розницей», - уверен Александр Катаев , генеральный директор Lenovo в России. Относя свою компанию к категории «сильных игроков», он говорит, что по результатам 2015 г. Lenovo заняла первое место по поставкам планшетов в РФ и нарастила долю до 15%.
Тем не менее, по свидетельству Дмитрия Виноградова, в 2015 г. В-бренды, в том числе и локальные, заняли более 75% рынка планшетов, что почти в 1,5 раза больше, чем в 2014 г.
Екатерина Царева, директор по продуктам Acer в России, подтверждает, что в 2015 г. B-бренды действительно активно продвигали свои дешевые устройства, что изменило расстановку основных игроков. При этом она признает: доля Acer на рынке Android-планшетов пока невелика.
Владимир Волков свидетельствует, что среди российских вендоров, продвигающих планшеты под собственными брендами, наметилась консолидация: слабые уходят с рынка, сильные наращивают объем продаж: «Поскольку в основном они работают в сегменте дешевых устройств, ситуация с продажами у них весьма стабильна».
Владимир Русаков подтверждает, что в последний год количество сильных игроков на рынке изменилось - четыре-пять компаний контролируют более 50% рынка планшетов. В то же время он отмечает, что в 2015 г. Apple уступила свои позиции B-брендам: «В течение года многие бренды ослабли, а несколько торговых марок и вовсе перестало существовать, освободив место новым локальным маркам. Например, Digma на протяжении нескольких лет входит в пятерку лучших на российском рынке планшетов».
Достаточно уверенно себя чувствует компания Prestigio, которая в 2015 г. реализовала в России более 500 тыс. устройств, а ее доля превысила 8% общего объема рынка.
Алексей Федотов , коммерческий руководитель департамента «Мобильный» компании DNS, отмечает: «Рост доли малоизвестных компаний был связан со смещением спроса в более дешевый сегмент. Но, как правило, такие компании не имеют средств для проведения активного маркетинга. Свои задачи в этом сегменте мы решали благодаря нашему бренду DEXP, который увеличил свою рыночную долю до 5% в натуральном выражении».
Что привлекает пользователей при выборе планшета
«В текущей ситуации для потребителей самым главным фактором при выборе планшета, конечно, остается цена», - уверен Александр Катаев.
С ним согласен Алексей Федотов: «Более 70% планшетов, проданных в России в 2015 г., стоили дешевле 10 тыс. руб., хотя в начале 2014 г. их доля не превышала 40%.
Дмитрий Виноградов уточняет: «Решающий фактор для потребителя - соотношение цена/качество. Так, Digma, эксклюзивным дистрибьютором которой является MERLION, смогла предложить рынку планшеты с хорошим сочетанием цены и качества, за счет чего доля этой торговой марки за год почти удвоилась. Также успешно в 2015 г. продавались планшеты Lenovo - среди А-брендов они самые доступные. Однако стоит отметить, что, несмотря на кризис, продажи более дорогих планшетов Samsung в денежном выражении также росли, что говорит о достаточно стабильном потребительском интересе к премиальному сегменту».
Владимир Русаков подчеркивает: так называемая гонка технологий, столь актуальная для 2012-2014 гг., завершилась. «Рынок реагирует на реальные возможности потребителей больше, чем на инновации. Мы считаем, что на потребительский выбор влияют не только цена и функциональность планшетов, но и уровень технической поддержки, качество сервисного обслуживания. Допускаем, что в 2016 г. спрос может сместиться в пользу устройств с более продвинутым функционалом за счет потребителей, которые совершают повторные покупки», - поясняет он.
Как утверждают представители компании Prestigio, ссылаясь на данные аналитиков GfK, после цены наиболее важным для покупателя становится размер экрана планшета: «Основную долю (более 60%) продаж в 2015 г. составили устройства с 7-дюймовым экраном. Второе место заняли устройства с экранами 10 дюймов (18%). В 2015 г. рост показал сегмент 8-дюймовых устройств - их доля составила 14%, то есть на 6% больше, чем годом ранее. В сегменте устройств с экранами от 9 до 9,9 дюймов, где представлены решения Apple, мы видим падение от года к году».
Кроме того, поставщики к числу важных для покупателей характеристик планшетов относят наличие мобильной связи 3G/LTE, емкость аккумулятора, использование определенной ОС, надежность и узнаваемость бренда.
Алексей Осипов добавляет, что российским пользователям также очень важны дизайн, качество материалов и, конечно же, спецификации планшета.
Samsung также уделяет значительное внимание дизайну, выпуская устройства с премиальным оформлением даже в средних ценовых категориях и дополняя их расширенным функционалом.
Планшеты для корпоративных пользователей
Светлана Мишина , директор по продажам в корпоративном бизнесе Dell в России, подчеркивает: «Повышение мобильности сотрудников и концепция BYOD - одна из ключевых тенденций современного ИТ-рынка. В России бизнес медленнее переходит к использованию личных устройств в качестве рабочих, что объясняется прежде всего специфическими требованиями служб информационной безопасности». По ее словам, у нас Dell предлагает корпоративные планшетные аппараты серии Venue, а также устройства «2-в-1» серии Latitude. Все они используют профессиональные версии ОС и оснащаются современными средствами аутентификации.
Как говорит Александр Катаев, Lenovo в России также предлагает модели планшетов для корпоративного сектора серии ThinkPad, работающие под управлением ОС Windows: «Наша компания в 2015 г. участвовала в тендерах и поставляла свои устройства ряду крупных российских заказчиков».
По словам Василия Пителинского, Samsung активно взаимодействует с заказчиками корпоративного сегмента: «Мы продаем в канале B2B планшет Galaxy TAB Active, защищенный от воды, пыли и падений. В соответстви с запросами корпоративных потребителей мы предустанавливаем на эти устройства специальное ПО KNOX для защиты данных».
Как утверждают Алексей Осипов и Екатерина Царева, в 2015 г. компании ASUS и Acer в России также участвовали в реализации проектов по внедрению планшетных ПК в государственных органах и системе образования. «У планшетов в плане интеграции есть огромное число сценариев использования и применения, поэтому мы считаем этот сегмент очень перспективным», - подчеркивает Алексей Осипов.
С таким мнением согласен Олег Поддубный , директор по развитию корпоративного бизнеса компании «АСБИС»: «Сегодня в корпоративном сегменте все шире используются личные мобильные устройства сотрудников, в том числе планшеты, в качестве рабочих инструментов, и число проектов по их поставке и имплементации у заказчиков кратно увеличилось. По нашим оценкам, в 2015 г. основным потребителем планшетных ПК (без учета образовательного сегмента) выступал госсектор - на него пришлось до 70% продаж в корпоративном канале. Планшеты также находят применение в финансовых структурах, компаниях СМБ, в розничной торговле и, конечно, у руководителей компаний. И в такие системы, как правило, встраиваются специальные средства защиты».
«Корпоративный рынок требует доработок и локализации планшетов, но экономически целесообразно это делать только в крупных объемах, и не все заказчики к этому готовы, - подчеркивает Николай Тюрин. - Поэтому наши B2B-продажи в основном базируются на стандартных моделях и решениях, таких как, например, Samsung KNOX».
Компания MICS поставляет заказчикам как стандартные модели, так и полностью кастомизированные с расширенным или, напротив, ограниченным функционалом.
Активно участвует в проектах по поставке планшетов корпоративным заказчикам и компания «Марвел-Дистрибуция».
iOS, Android или Windows?
Александр Катаев отметил, что в планшетах для корпоративных нужд используется ОС Windows, однако признал, что в портфеле компании Lenovo устройства, работающие под управлением операционной системы Android, занимают 95–97% объемов продаж, а те, что работают под Windows, составляют 3–5%.
Компании ASUS и Acer также предлагают планшеты на базе ОС Android и Windows, и, как говорит Екатерина Царева, первые занимали 89%.
«Среди потребительских планшетов в 2015 г. доминировали решения на базе ОС Android, - свидетельствует Владимир Русаков. - У Digma такие планшеты доминировали, хотя мы предлагали и устройства с ОС Windows. Последние могут иметь неплохие перспективы в корпоративном сегменте за счет восприятия Windows как стандарта де-факто».
Как отмечает Алексей Федотов, компания DNS стремится поддерживать широкий ассортимент, и потому в 2015 г. предлагала своим покупателям аппараты на базе трех ОС: Android, iOS и Windows: «Доли таких планшетов в продажах были достаточно стабильны, и, вероятно, в 2016 г. они существенным образом не изменятся: Android (74%), iOS (20%), Windows (6%). Возможность для небольшого роста (2–3%) сохраняет сегмент устройств на базе Windows, в том числе и Surface Pro, но многое будет зависеть от желания и возможностей Microsoft поддерживать его дальнейшее продвижение».
Prestigio также продавала планшеты на базе трех указанных ОС. «86% рынка планшетов составили устройства на Android и лишь 8% - на iOS. Оставшиеся 5% приходятся на решения Windows», - говорит Михаил Фирсков. Хотя он признает, что за последнее время доля устройств на базе Windows сильно увеличилась, и за счет решений в низком ценовом сегменте, датируемых вендороми, она будет расти и в текущем году.
Николай Тюрин подтверждает, что Windows-планшеты медленно, но верно увеличивают свою долю: «В продажах MICS в деньгах она приблизилась к 10% и будет расти дальше». Аналогичное мнение высказывает и Дмитрий Виноградов: «В 2016 г. MERLION ожидает существенное увеличение доли планшетов на Windows 10, до 25% в штуках».
Как подчеркивает Владимир Волков, «Марвел» планирует в 2016 г. активно продвигать планшеты лишь на базе Android и Windows: «Остальные игроки рынка ОС (имеется в виду iOS) настолько нишевые, что можно не принимать их в расчет».
Перспективы 2016 года
Практически все поставщики планшетов уверены, что в 2016 г. падение рынка продолжится. Скажется сохранение негативной ситуации на рынке в целом, насыщение этого сегмента, а также давление со стороны фаблетов. При этом покупательная способность будет смещаться в пользу недорогих и оптимальных с точки зрения качества решений.
Как говорит Александр Катаев, в Lenovo на 2016 г. прогнозируют падение спроса на планшеты в штуках примерно на 25–30% по сравнению с прошлым годом.
Близкий к этому прогноз дает Алексей Федотов: «На фоне отсутствия очевидных драйверов роста и технологических новинок рынок планшетов на 2016 г. сохранит тенденцию к сокращению на уровне примерно 20%. Есть предположение, что рынок оживится с появлением устройств „2-в-1“, но, возможно, они не будут востребованы в большом объеме из-за высокой цены. Наиболее популярными останутся планшеты с 7- и 10-дюймовыми экранами с модулями связи 3G/LTE на базе ОС Android».
С ними согласен Дмитрий Виноградов: «Рынок планшетов продолжит сокращаться, продажи в 2016 г. снизятся на 30% в штучном выражении. А-бренды своих позиций уже не уступят, а состав B-брендов может меняться непредсказуемо. Однако, возмодно, два основных игрока - Digma и Prestigio - свои рыночные доли увеличат».
В свою очередь Владимир Волков говорит: «Объем рынка в позитивном сценарии снизится на 10–15%. Это зависит от ситуации в экономике и динамики курсов валюты, так как именно эти факторы в основном влияют на поведение потребителей. По мнению „Марвел“, расклад по брендам существенно не изменится».
«В штучном выражении вперед с большим отрывом уйдут устройства на базе ОС Android с минимальной ценой на полке. Из производителей наилучшие перспективы у Lenovo и ASUS, а также у В-брендов, которые практически полностью захватят бюджетный сегмент ниже 7 тыс. руб.», - прогнозирует Николай Тюрин.
По оценкам компании Prestigio, в первом полугодии 2016 г. продажи снизятся по отношению к 2015 г. более чем на 15%. «Хотя в целом емкость рынка планшетов достаточно велика, это позволяет прогнозировать рост продаж нашего бренда за счет его усиления во всех каналах продаж», - заявляет Михаил Фирсков.
Екатерина Царева резюмирует: «Рынок 2016 г. будет сокращаться, но все еще останется большим и привлекательным для участников».
